消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成,对促进消费提质升级,更好满足人民高品质生活具有重要意义。
为顺应消费场景变化新趋势,进一步培育和壮大消费新增长点,国家发展改革委会同多部门于今年6月联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》(以下简称《措施》),《措施》围绕文旅体育消费、餐饮消费、购物消费等消费新场景培育明确了一系列政策举措。
9月30日至10月13日,2024年上海劳力士大师赛在上海举行。赛事自去年起重磅升级为“超级大师赛”,单打签表扩容至96人,赛程升级至14天,完整覆盖国庆“十一黄金周”。作为亚太地区唯一的一站ATP最高级别1000分赛事,上海劳力士大师赛曾连续五年获评“年度最佳ATP1000赛事”荣誉,一直以来备受各界好评。2024年,适逢奥运会后的“全民网球”热潮,赛事的热情在旗忠网球中心达到了最高点。
以“赛”营“城” 打造上海假日经济新名片
今年上海劳力士大师赛的参赛阵容可谓星光璀璨,塞尔维亚天王德约科维奇、辛纳、阿尔卡拉斯、梅德维德夫、兹维列夫等球星领衔亮相。与此同时,近年来逐渐崛起的中国军团也将成为主场观众关注的焦点。张之臻、商竣程、布云朝克特、吴易昺等这些东道主选手的比赛,无疑都将成为吸引眼球的重头戏。
值得一提的是,在各国球星闪耀上海的同时,已经退役的网球天王费德勒也将再度来到旗忠网球中心。据悉,10月11日,作为上海劳力士大师赛超级挚友的费德勒将亮相“超级挚友之夜”,同时他还将携手乒乓球奥运冠军樊振东、王励勤,以及中国男网“一哥”张之臻、华语乐坛天王陈奕迅,共同参加文体巨星双打秀,为观众呈现一个精彩的夜晚。
体育赛事一头连着民生,一头连着经济,是扩大消费内需的重要支点。本届赛事叠加“十一黄金周”,碰撞出巨大的市场和经济效应,成功将赛事流量汇聚成消费能量—— 从9月30日开赛至今,上海大师赛平均每天入场观众超2万人次,官方纪念品商店爆款频出,每日销售额超百万元,票房、纪念品等营收均创下了新高,“国庆来上海看网球”已经成为市民和旅客的假日消费新风向。
当前,上海正站在迈向“全球著名体育城市”的关键节点,以上海劳力士大师赛为代表的国际重大的体育赛事,不仅吸引全球高水平体育选手来到上海、体验上海,更为发展城市新型经济、提振城市社会活力、提升城市软实力、深化城市有机更新带来澎湃动能。
商旅文体展深度融合 赛事经济溢出效应凸显
体育消费有一个鲜明特点,消费者的忠诚度高,这种黏性为体育产业的持续发展提供良好依托。在商旅文体深度融合的背景下,体育消费正成为集观赛服务、文化宣传、旅游推广、纪念产品发布、住宿餐饮、运动社交、主题活动等于一体的新型复合消费场景。
本届上海劳力士大师赛商旅文体展联动频频,赛场内商贸区、品牌天地、美食天地品质不断提升,赛场外,参赛选手化身旅游KOL从传统的景点打卡、美食体验,到参观文博大展,以赛为媒,实现商旅文体的深度联动、跨界融合,打造全新的流量入口,为经济发展带来显著的“溢出效应”。
数据显示,2023全年,上海所举办的国际国内体育赛事共带来49.38亿元的直接经济影响,且间接经济影响显著,其中产出效应128.64亿元,税收效应4.25亿元,就业效应32268个;赛事有力促进了旅游产业发展,对‘吃住行游购娱’六要素的拉动效应共达到47.53亿元,占拉动效应总和的36.9%,显示出多元化的体育赛事正在为城市经济发展带来显著的溢出效应。
浙江工业大学经济学院教授陈国亮表示,体育赛事产业是城市经济增长的绿色产业,大型体育赛事对于城市经济的作用是多方面、多维度的,能给举办地区带来巨大的经济效益和社会效应,如完善城市的基础设施、促进城市旅游业的发展、有效吸引外资、拓宽消费市场等。
以赛引流,以赛促流,以上海劳力士大师赛为代表的国际重大的体育赛事,通过实现“赛事+旅游”“赛事+文创”“赛事+会展”“赛事+商贸”等“赛事+”融合发展,从赛前、赛中、赛后多个环节发挥赛事的巨大的带动效应,从商、旅、体、展等多方面、多维度地为举办地带来突出的经济效益和社会效益,不仅是引领公众建立健康生活方式的‘风向标’和‘减压阀’。亦将成为扩内需、促消费、稳增长的‘新载体’和‘新路径’。